标志是为传播俏息而创造的符号，在进行信息传递时，无论是传播音还是接受害，都必须对标志所载的信息有一致的理解，才能达到传播信息的目的，这就要求在设计标志时必须遵循一定原则。

标志设计的原则与标本的特点和标志设计目的有密切的关系。标志的设计过程中，设计者应综合考虑机构t企业、产品、技术、环境等十因素，并对这些因素进行系统分析。布设计时还要研究商品与市场，充分反映企业或商品特性井符合企业定位与形象 考虑消费者的需要与认知；在体现传统文化的同时，还要反映时代持征等。因此标志设计应遵循以下原则。节 功用性原则

标志的本质在于准确地反映标志诉求害想要在标志中传递的信息并能有效地将这些信息传递给标志受众。因此，具有美感形象的标志除结人以观赏价值，更应该是其高身给企业或者部门所带来纳实用价值，即有效而准确地传递相关信息。标志分类不同，其功能也各异，一般情况下我们可将标志分为公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，此外还有为、地区、城市、民族、家族专用的旗微等标志，为社会团体、企业、公益活动专用的会微、会标、厂标、标等、为某种商业产品专用纳商标，还有为集体或个人所届物品专用酌图章、签名、花押、落款、烙等，这些标志在人类公共活动中各自有着不可替代的独持功能作用。同时，具有法律效力的标志还兼有维护权益的特殊使命。

第三节 识别性及适应性原则

1．识别性原则

识别性是商标的较基本功能。标志的特殊材质和作用、决定标志的形式法则和持殊要求，这就是标志应该具备各自独特的个性，不允许丝毫的雷同。学名问恩海姆?鲁道夫说 “仟何一种作品的内容都必须超出作品所台纳那些个别表象。”也就是说作品形象必须具备一定语言惑力、人们纳认识向作者需要的方向去集中。鲜明生动的形象有很强纳视觉)中击力，给人心理L的口味，杏回味中得到—种心理亡的享受。标志作品应该像旗帜一样鲜明、醒目而有力。个性特色越鲜明、视觉表现的感染力就越强：刺激的程度越深，保持的时间就越长。

识别生是标志基本特征。标志作为一种特定符号，以个性化的视觉形态来强调识别性，除隐形标志外，绝大多数标志设置的目的都是为了获取公众纳认识相记忆，因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。但标志是个有限纳载体、它不可能传达出无限多的信息，识别性要通过标志理念和个性的突出，形式的新颖与强烈的视觉效果来体现行业的特征。

2．适应性原则

标志是视觉传达设计中应用较广泛、出现频率较高的—种符号形式。用于标志需要在不、纳载体及环境中进行展不、官传，所以及计标志均要注意适用于机构或企业所采用的视党传递媒体，经得起许多技术上的应用考验。真对不同材质、不4技术、不同环境条件的挑战，表观形式要适合黑白与色彩、汗形与负形、放大与缩小以及线框空具体等诸多的变化。考虑到不同媒体具有不同的特性，仇虽有各自酌局限斗，所以标志的设计无论形状、大小t色彩和肌理，都需要周详考虑，从而使作品具有更好的适应性

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